4月19日，中國(guó)營銷界近日傳來突破性重大消息，記者都要從CMTF（Cross Media Tas兵放k Force）跨媒介任務小組獲悉，中國(guó)**跨媒介廣告營銷測算規答電範正式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商、媒體等營銷相關業者已經(jīng)紛微生紛采用《CMMG跨媒 介廣告營銷測算基本方法指導框慢的架》，來進(jìn)行媒介計劃、媒介采購的厭議測算，以及投放預算、投放後(hòu)效果評估的重要依唱草據。
    據DCCI Netm著老onitor網絡監測數據顯示，截止到(dào) 那店2009年，中國(guó)互聯網網絡視頻受衆規模為2.57億，已然成(chén店視g)為主流傳播媒體和重要營銷通路。盡管業界早已意識到(d校理ào)網絡視頻廣告營銷的價值與潛力，但是過(guò)去 數年來，如何笑討操作、如何用數據發(fā)掘并用量化證明其價值，營銷人員還(hái)存在諸多困坐術惑。在傳統電視和網絡視頻之間，跨媒介廣告營銷測裡區算一直以來缺乏明确、統一的 基礎方法。
    從2006年開(討科kāi)始，業界各方在DCCI互聯網數據中心的協調、支撐下，開(k畫長āi)始進(jìn)行跨媒介營銷優化研究。通過(guò)研讨、座談、訪問放說、調查、方法征集、實驗案例、意 見征求等多種(zhǒng)形式，各方技對聯合起(qǐ)來進(jìn)行了長(cháng)達3員你年多時(shí)間的跨媒介行動。在不斷摸索中，創造出了中國(guó睡知)跨媒介研究與行動的多個“**”：
    國樂房(guó)内**次網絡視頻廣告營銷标準與規範研黑飛讨沙龍：2006年底；
    國(guó)内**個網絡（視頻）謝音廣告工作小組：2007年2月；
    國(guó)内**次網絡視頻營銷上請行業協作會(huì)議：2007年3月；
    國(guó)内**次網絡視跳姐頻媒介廣告與受衆調研及報告發(fā)布：2006.10-2007.9；厭錯
    國美音(guó)内**次視頻營銷數據發(fā)布：《2007-2得地008中國(guó)網絡視頻市場數據》：2008年春；
    國(guó木他)内**次大事(shì)件跨媒介視頻營銷用靜調研：《DCCI 2008網絡奧運傳播與視頻媒介價值數據在快發(fā)布》：2008年9月；
在交流合作中參考借鑒美國(guó)IAB XMOS跨媒介研究項目，啟動國(地子guó)内**個跨媒介監測研究平台CMOS（Cros金會s Media Optimization Study窗體）：2008年下半年籌備，2009年1月啟動；
    國(guó)内**個跨你行媒介專項研究協作組織成(chéng)立：妹到CMTF跨媒介任務小組：2009年下半年報照籌備，試運行，2010年1月亮相；
    國(guó)内**份《CMM讀船G跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》推出：2010年1月；
……
    CMTF跨媒介任務小組，是業飛吧界各方自發(fā)聯合起(qǐ)來建立的關于跨媒介行動的虛拟協作平喝作台。《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》是CMTF在過(gu子雪ò)去3年多時(shí)間努力基礎上求同存異、循序漸進(jìn)，所産答醫生的**個階段性的成(chéng)果。
    由于初步實現了電多分視、網絡視頻之間關鍵媒介、廣告、受衆指标的測算與換算，對(du老內ì)于打通跨媒介營銷屏障旨為關鍵。
    由于滿足了媒介計劃、媒介采購、水微跨媒介營銷效果評估無據可依下急需相關基礎方法的迫切需要，《現開CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》一經(jīn自答g)推出就(jiù)受到(dào)各方的廣泛采用。
    由廠謝于《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》為衆多廣告主、代理、兵地媒體主動聯合起(qǐ)來自主産生的營銷操作規範，能(問路néng)夠解決營銷過(guò)程中的實際問題，所以2和朋010年1月發(fā)布以來得到(dào通可)了廣告主、代理、媒體們非常主動和廣泛深入的應用。
   《CMMG網絡視頻與電視跨媒介來物廣告營銷測算方法指導框架》，涉及電視媒介、互聯網媒介兩(liǎng)大媒介醫我體系，共分為三大階段循序漸進(jìn)地實現系統完整的跨媒男房介廣告 營銷測算體系。目前，隻進(jìn)行**階段工林木作，即在非同源樣(yàng)本條件下，分别實現電視媒介和網銀裡絡視頻媒介基礎指标的指定，基礎數據的測量，以及電視與網絡視頻指 标、友紅基礎數據之間的基本換算，從而推動GRPs與CPM、Impressio草唱n、Reach、UV、PV、VV等指标數據對(duì)接，使得廣告營銷媒介人場計劃、整 合營銷中能(néng)夠將(jiāng)電視與網她志絡視頻進(jìn)行通盤考慮，網絡視頻的廣空鐵告投放實現價值可測量、可橫向(xiàng)評估，由此白弟便于媒介計劃的統一制定與執行。
    網絡收視率對個、網絡到(dào)達率、網絡毛評點、網絡他哥接觸量、網絡每收視點成(chéng)本，這(zhè)些概念火從是CMMG的核心指标，同時(shí)也是業界**提出的網絡營銷測水兒算指标的電視化。通過(guò)用電視的語言來解釋互聯網數字，讓網絡視頻錢房與電視的營銷可以實現同一平台的比較。
    此外，考慮到(聽林dào)基于網絡視頻服務的多樣(yàng)化的廣告形式以及維持換算飛慢公式的統一性。CMMG測算公式中還(hái)被聽日(bèi)引入折算系數，折算系數的取值決定于廣告形式、視頻廣告的尺寸等多鄉什個因素；同時(shí)“目标推及人口”的概念也被(bèi)推出，并得到(d慢制ào)了業界的廣泛認可。
    CMTF為國(guó)内*做刀*個跨媒介研究的專業虛拟協作平台，旨在攜手包括廣告主、廣告代理公司、兵遠網絡媒介等機構協同推進(jìn)跨媒介廣告營銷的研究、推船農廣及實施。 2010年1月份成(chéng)立以來場風，得到(dào)了各網絡營銷領域機構的大力支持與密切關注。截至4姐明月中旬，包括國(guó)内知名廣告主、4A廣告代理、主流網絡媒介文科在内的超過(guò) 30家單位已經(jīng)加入成(chéng)為CMTF中錢核心成(chéng)員。